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證券時報記者 虢風就在行業研究員們認為仁和藥業(000650,股吧)（000650）2013年孕育著新希望，將逐步走出經營低谷之時，公司核心產品之一“婦炎潔”洗液突然遭遇媒體拷問，被諷為“洗手液”。不到一年時間，仁和藥業培育的優卡丹兒童感冒藥、婦炎潔洗液、閃亮滴眼液三大核心品牌連續引發追問，其一系列明星雲集的廣告片，更增添瞭反諷意味。澄清越描越黑對於媒體質疑“婦炎潔”不是藥品而是消毒水。仁和藥業辯解，目前公司“婦炎潔”系列產品有三個批準文號，分別為甲硝唑氯己定洗劑、潔陰康洗液和植物本草抑菌洗液。前2種屬於“準字號”藥品批文，後1種屬於“消字號”消毒產品批文。國傢食品藥品監督管理總局網站顯示，甲硝唑氯己定洗劑的批準日期是2010年9月7日，潔陰康洗液更晚，是自2011年3月份才開始正式生產。但據相關媒體的報道，在2010年前，仁和藥業已在宣傳、生產“婦炎潔”植物本草抑菌洗液產品。並且在廣告中有將這一消毒產品宣傳成藥品之嫌。針對媒體質疑“婦炎潔”網絡銷售混淆概念，仁和藥業回應，說明書廣告不存在誇大或虛假宣傳的成分。實際上，“婦炎潔”個別產品混淆概念的問題由來已久。原衛生部《關於公示不合格消毒產品的公告（2009年第7號）》的文件中已有結論。2009年，衛生部以藥店為檢查重點組織開展瞭“整治消毒產品違法宣傳療效和添加藥物專項行動”，雲南、陜西和安徽三省衛生行政部門在監督檢查中發現，在藥店銷售的67種標識“消字號”的產品標簽、說明書不合格，存在宣傳療效，欺騙和誤導消費者的問題。其中就包含仁和藥業江西康美醫藥保健品有限公司生產的伊康美寶婦炎潔（植物本草）洗液。廣告神話難長久從“傢有小兒，常備優卡丹”，到“洗洗更健康”，仁和藥業的廣告語，助其在競爭中攻城拔寨。但當媒體對其產品討問之聲四起時，這種靠廣告轟炸起來的經營模式就會失效，仁和藥業去年前三季度業績的跌宕起伏，就是最好的實證。去年5月份以來，仁和藥業核心產品紛紛“中槍”。2012年1至9月，仁和藥業實現營業收入15.41億元，與2011年同期相比略增4.34%。2008年以來營業收入年均30%以上的高增長戛然而止。實現凈利潤1.73億元，同比下滑18.57%。更為顯著的是2012年第三季度，仁和藥業僅實現凈利潤971.88萬元，同比減少85.45%，環比降幅也達到84%。仁和藥業自2008年到2011年經歷高增長，營業收入從8.76億元增至22.08億元，漲幅252.05%。毛利則從4.31億元增至8.69億元，漲幅201.62%。但仁和藥業2008年以來每年過億元的廣告費用顯示，公司一直走廣告拉動銷售的套路。2008年至2011年，仁和藥業廣告費總計投入約7.65億元，占到同期營業總收入54.34億元的14%。與在廣告投入上的鋪天蓋地、不計成本相比，仁和藥業在技術研發上的投入可以用捉襟見肘來形容。自2009年至2011年連續三年，仁和藥業每年的廣告費用分別是技術開發費用的137倍、28倍、77倍，技術研發費用占相應年份的營收比例也可說是微不足道。公開資料顯示，幾年來仁和藥業在藥品開發上最大的一筆投入，並非自主研制，而是1500萬元受讓此次澄清公告中提到的潔陰康產品的技術，轉讓方為廣東在田藥業有限公司。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.c房屋銀行2胎貸款全省皆可處理om/2013-03-29/152624781.html
仁和藥業廣告產品頻受質疑
內容來自hexun新聞
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